Bon Plan - Nails Inc. et Diet Coke remettent ça

Vous vous souvenez de Nails Inc., la marque de vernis et bars à ongles qui monte, qui monte… ? Un de leurs coups de génie est de mettre en place régulièrement des opérations de co-branding. Pour les non marketeurs, il s’agit d’un partenariat entre deux ou plusieurs marques dans le cadre d’une opération commerciale ou publicitaire.

L’an dernier, la marque de vernis avait connu un succès immense lors de son partenariat avec Diet Coke (qu’on appelle chez nous Coca-Cola Light). Le principe ? C’est simple : achetez deux bouteilles de Diet Coke en 500 ml, et on vous offre un vernis Nails Inc. D’autant plus simple qu’on n’avait pas besoin de se déplacer ou d’envoyer toute une série de papiers pour avoir droit au cadeau : ils étaient disponibles chez les points de vente participants. Le trait de génie ? Avoir créé une série limitée de 4 teintes, histoire de générer le buzz. Les résultats furent à la hauteur : tous les blogs et les magazines (et les équivalents britanniques de radins.com bien sûr) ont repris l’info et l’opération a été un succès énorme.



Nails Inc. a décidé de remettre ça cette année, avec, encore une fois, une série limité de 4 couleurs, toujours estampillées Diet Coke disponibles depuis le 12 janvier - alors si vous êtes de passage en Angleterre dépêchez-vous avant la rupture de stock! Dans cette jolie petite collection, je note l’apparition d’un bleu plutôt intéressant, qui ajoute un peu d’audace par rapport à l’an dernier. Comme un peu tout et n’importe quoi dans ce pays, ça fait référence aux défilés (ça, l’alcool et les célébrités constituent l’équivalent de notre oxygène, notre eau et notre pain) avec les mots « catwalk collection » et « fashionista » bien mis en avant ; Nails Inc et Diet Coke se sont même fendus d’une petite mascotte que vous pouvez admirer ci-dessous.



Je ne sais pas vous, mais je trouve ces opérations hyper bien pensées. Diet Coke renforce son image de boisson pour les femmes tendances, modernes, jeunes et exigeantes puisque Nails Inc. a une réputation de qualité. De son côté, Nails Inc. se fait voir comme une marque généreuse et proche des consommatrices car disponible, pour l’occasion, hors du circuit habituel (nail bars et grands magasins), et bénéficie de la notoriété immense de Coca. De plus, le côté édition limitée constitue une super « PR story » à recracher telle quelle dans les pages beauté des magazines, et créé auprès des consommatrices l’envie de collectionner les 4 teintes.