Liberty

C'est avec le grand magasin londonien Liberty que j'inaugure aujourd'hui ma rubrique Points de Vente.
Et quel grand magasin! Liberty est élégant, unique en son genre, chargé d'histoire et... so British! Lisez ce qui suit et je suis certaine que vous aurez envie de vous y précipiter!

Au Royaume-Uni, les grands magasins sont de véritables institutions. Ils font partie intégrante de la vie quotidienne britannique et on trouve plusieurs chaînes partout dans le pays, et pas seulement dans les plus grandes villes (car ici, on a compris que tout ne tournait pas autour de la capitale... hum). Peu importe leur positionnement et leur assortiment, nombre d'entre elles ont une longue expérience derrière elles, à la manière de Marks & Spencer fondée au XIXème siècle ou de Debenhams créée au XVIIIème! Autre particularité du commerce britannique, ici quasiment tous les magasins sont des chaînes (bien pire qu'en France) alors rares sont les échoppes indépendantes. Mais Liberty, véritable petit bijou de shopping, en fait partie.

L'aventure commence en 1875 lorsqu'un dénommé Arthur Liberty ouvre, à l'aide d'un prêt de 2000 livres, un magasin de vêtements et d'articles pour la maison sur Regent street. Dès le départ, la mission de Liberty est claire: proposer des articles rares, difficiles à trouver ailleurs. Et c'est avec des étoffes et objets de décoration venus d'Orient que le magasin se fait remarquer. Le célèbre tissu Liberty, créé par le magasin, est utilisé à la fois pour des vêtements et de l'ameublement et fait de l'adresse une des plus tendances de l'époque, appréciée des artistes.



C'est dans les années 1920 que sort de terre le magnifique bâtiment de style Tudor que nous pouvons admirer aujourd'hui. Cela aussi rend Liberty unique: cette bâtisse classée est remarquable avec ses sombres poutres apparentes, si bien qu'on la reconnaît au premier coup d'oeil.

Aujourd'hui, Liberty reste encore indéfinissable par rapport aux magasins habituels. Il a à la fois l'ecclectisme de Colette (le trop-plein de snobisme en moins), le côté exclusif du Bon Marché , le charme des boiseries d'Old England et plus encore... Mais surtout, une sélectivité qui va à l'encontre de ce qu'on trouve ailleurs. Pas encore millionnaire pour me permettre d'aller shopper aux rayons couture ou bijoux, je me contente de flâner au rez-de-chaussée pour admirer le choix très pointu de marques de parfums, soins et maquillage. Ici, point de marques vaches-à-lait et passe-partout: si vous cherchez du Chanel, du Lauder ou du Lancôme, passez votre chemin car vous ne trouverez rien de tout cela. Ici le mot d'ordre est: rareté. Et je ne sais pas vous, mais moi, quand je débarque dans un magasin et que je vois des noms de marques que je ne connais pas, je suis surexcitée! Petit tour d'horizon...

Ainsi, côté soins on trouve RéVive (USA - doctor's brand), Oskia (UK - association soins/compléments alimentaires), Eve Lom (UK - marque d'esthéticienne haut de gamme, plébiscitée par la presse), Euoko (Canada - high-tech), Aesop (Australie - naturel "pointu"), Korres (Grèce - naturel), Omorovicza (Hongrie - cosmétique minérale), mais aussi Cowshed, Malin+Goetz, Perricone, Bamford, Espa, Zirh, Green & Spring. Les seules références un peu plus mainstream sont Ojon, Aveda, Bumble & Bumble (groupe Estée Lauder) et Kiehl's (groupe L'Oréal), il y a pire...



La sélection maquillage est un poil moins pointue, bien que des marques assez connues comme Laura Mercier, Shu Uemura, Nars, Essie et O.P.I. cotoient des raretés comme Ellis Faas (ex créatrice de feu le maquillage Biotherm), Le Métier de Beauté ou Strangebeautiful.



Pour finir, les parfums ne sont peut-être pas la tasse de thé des Anglais, n'empêche, Liberty est l'endroit idéal pour retrouver d'intéressantes marques de niche, dont certaines fort peu répandues à Londres. Pour les amatrices de griffes confidentielles, ce sera un peu moins la surprise car nous avons la chance d'en avoir une belle et large sélection disponible à Paris. Toujours est-il que Liberty met à l'honneur les créations de Maison Francis Kurkdjian, Editions de Parfums Frédéric Malle, Dyptique, Carthusia, Annick Goutal, Byredo, Robert Piguet, Miller Harris, des quasi introuvables comme Le Labo, Tocca, Keiko Mecheri, Ineke, Ulrich Lang New York, This Company et Summersent ainsi que, bizarrement, des parfums Prada, Acqua di Parma et Marc Jacobs.



Enfin, rareté et élégance obligent, l'ambiance est elle aussi différente des rayons beauté des grands magasins habituels. N'ayez donc pas peur, vous ne vous ferez pas asperger par une spray-girl désireuse de vous faire découvrir une énième fragrance caramel / fruits rouge, on ne vous sautera pas non plus pour vous badigeonner la main de la dernière crème aux paillettes flouteuses de rides. Ici l'atmosphère est plus feutrée, tout en étant tellement plus tendance qu'ailleurs!

Faites-y un tour et dites-nous ce que vous en avez pensé!

 

Pratique
Liberty se situe sur Great Marlborough street / Regent street (plusieurs entrées donc).
Leur site Internet de vente en ligne livre en France.